猫晚打响“双11”头阵 增加白天时段冲击交易额新高
2019-07-13 16:33 作者:李立 来源:中国经营网

本报记者 李立 杭州报道

2019“天猫双11”晚会(以下简称“猫晚”)7月12日宣布启动。作为“天猫双11”的重要组成部分,猫晚启动意味“双11”正式打响。

尽管阿里巴巴方面尚未透露“天猫双11”的具体信息,但通过猫晚的筹备与招商情况,仍能捕捉到“双11”的一些重要信息。

一个重要的改变是猫晚将增加两小时白天时段。优酷副总裁、2019“天猫双11”狂欢夜制片人蔺志强对《中国经营报》记者表示,增加白天时段目的很明确,首先是回报客户权益,其次是为晚会导流。“晚会4小时时长有限,增加白天时段可以让投放猫晚的客户释放得更充分,同时会配合后台揭秘、探班,艺人在晚会前的曝光、露出,演播室做互动等设计,提前点燃观众热情。”

据阿里妈妈总裁张忆芬披露的数据显示,2018年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家信息,直接参与了“天猫双11”狂欢节。阿里巴巴营销平台总经理、“天猫双11”全球狂欢节总指挥刘博在现场表示,2019年的猫晚将创造访问用户和交易额的新纪录。

猫晚招商也是外界关注的焦点。此前上海家化集团曾以超过1亿元拿下“2016‘天猫双11’狂欢夜”的冠名权。今年经济大环境不容乐观的情况下,冠名费用是否会有调整,阿里妈妈总经理薛思源回应《中国经营报》记者表示:“一定比去年高。”

在薛思源看来,猫晚的稀缺性非常强,帮助广告主触达消费者资产,消费者人群体量上都在上升,商业价值也在不断增加。对应整体合作项目金额和价值也高于去年。据了解,今年猫晚将设1个首席冠名席位、2席特约赞助、3席行业赞助以及若干品牌硬广。薛思源还透露,在首席冠名上会非常慎重,不完全看给了多少钱,冠名品牌和猫晚主题的契合程度也是考虑因素。

值得注意的是,优酷以及身后的阿里大文娱继续成为猫晚的主办方。谈到猫晚对优酷的价值,薛思源表示,将集中表现在数据提升、产品优化等多个方面,对调整后处于爬坡阶段的优酷将提升信心。据他透露,在《这就是街舞》《长安十二时辰》等大剧大综的拉动下,优酷的数据正处于继世界杯之后最高点。
(编辑:张靖超 校对:颜京宁)

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