唯品会布局线下 29亿元收购杉杉商业
2019-07-11 11:20 作者:陈佳岚 来源:中国经营网

本报记者 陈佳岚 广州报道

以服饰特卖起家,在与实体服装竞争多年后,唯品会突然反过来对实体店加大投入。

7月10日,唯品会对外宣布,已经通过其香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议。根据股份购买协议,唯品会将支付29亿元来购买杉杉商业集团有限公司100%股份。

相关资料显示,杉杉商业集团有限公司位于宁波,是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。根据公开市场数据,2018年国内奥特莱斯销售排名前20位榜单中,杉杉奥莱独占4席。

对于为何选择牵手杉杉商业集团,唯品会方面对《中国经营报》记者表示,唯品会从2018年初就开始寻找合适的线下奥特莱斯标的,杉杉商业集团的奥特莱斯布局均在二三线城市,而唯品会主力客群也主要分布在二三线城市。其良好的市场表现和财务状况,以及与唯品会品牌特卖主业、主力客群分布、经营理念等的高度契合,是促成此次收购的重要因素。

事实上,唯品会正在大面积线下开店。今年6月初,唯品会在杭州运河上街购物中心的B1层开设首家杭州线下店,该店占地约750平方米,分为女装、男装和鞋履三大区域,另有几个柜台发售童装、箱包类商品,消费者还可扫码后由微信小程序下单。

线上流量不断吃紧,各大电商平台不断布局线下已经成为常态。随着当下社交电商的崛起,唯品会、聚美优品等一众老牌垂直电商品牌开始掉队,唯品会也不例外,“中国第三大电商平台”的位置也被竞争对手摘掉。

近年来,唯品会的营收增速一直处于下滑状态,2016年第三季度,唯品会还保持着营收同比38.4%的高速增长,而从2018年第四季度开始,唯品会的同比营收增速降到了个位数。

唯品会财报显示,2019年第一季度,唯品会实现的净收入为213亿元人民币,较去年同期的205.05亿元增长7.3%。但相比于前一个季度的261亿元人民币,环比大幅下降了18%。

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)


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