猫眼全文娱战略升级 与腾讯组“腾猫联盟”
2019-07-10 16:31 作者:马秀岚 吴可仲 来源:中国经营网

本报记者 马秀岚 吴可仲 北京报道

“残酷的冬天,预示着行业正在发生结构性变化。以前是野蛮生长,规模化的成长;今天要求我们向内涵、向精细化来寻求成长的动力。换言之,想挣钱想生存,没有过去那么容易了。”7月9日,猫眼娱乐(以下简称“猫眼”)在北京召开“2019猫眼全文娱战略升级发布会”,正式发布猫眼全文娱战略“猫爪模型”,猫眼CEO郑志昊在现场如是说道。

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7月9日,猫眼发布全文娱战略“猫爪模型”。本报记者马秀岚/摄影

猫眼起始于电影线上售票平台。7月9日,猫眼宣布全文娱战略升级,标志着其完成从票务平台向全文娱生态的进化。此外,猫眼还首次对行业全部开放了票务、产品、数据、营销、资金等五大平台能力。郑志昊表示,猫眼一直希望能建设各种各样的能力服务行业。而行业的现状让猫眼有更强的意识,希望把这些能力整合起来,提供给整个行业的伙伴。

“挣钱的门槛已经提高,行业面临更大的挑战,怎么办?几年来的积累,让我们有机会洞察市场、了解趋势,持续布局行业所稀缺的能力。现在是一个非常合适的时间点,我们有机会把这些能力整合成一个又一个系统。”郑志昊说道。

据介绍,猫眼升级后的商业模型由票务平台、产品平台、数据平台、营销平台及资金平台这五大平台组成,服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

除此之外,猫眼还拉来了腾讯这个大股东为其站台,宣布成立腾猫联盟,双方将在多个业务层面进行协同。

《中国经营报》记者注意到,作为腾讯生态的代表,腾讯投资、腾讯影业、腾讯音乐、企鹅影视等部门的高管都出席现场,和猫眼高管一同启动腾猫联盟。腾讯投资董事总经理湛炜标表示,猫眼娱乐是腾讯集团在文娱领域最核心的战略合作伙伴之一,腾讯投资猫眼只是第一步,随着猫眼娱乐的发展与战略升级,将在全文娱产业深入合作,包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云,以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台将全力支持猫眼娱乐的发展,更好地服务人们的文娱需求。

为何在此时宣布成立腾猫联盟?湛炜标在会后接受《中国经营报》记者采访时表示,双方之前不断有业务合作,但是没有很好地对外宣讲,所以大家会觉得电影市场比较小。其实电影市场虽小,但能辐射的东西很多,如果发挥好,可以辐射到更多的文艺形态上去,整个市场就被打开了,所以猫眼发布全文娱的生态这个思路是对的。成立腾猫联盟,这是应该做的事情,今天腾讯的很多业务部门人士也都过来了,投资只是一个开始,后面更多的是业务的合作。

“我是猫眼的董事,之前猫眼和微影的合并,其实是我做的。我们不仅是做投资,更重要的是今天各个业务部门的人都过来了,和猫眼之间进行业务层面的合作。”湛炜标说道。

记者了解到,猫眼的全文娱票务平台,除了在线电影票务外,还包括现场娱乐票务,涵盖了演唱会、赛事、展览、话剧等多个文娱产业链。而猫眼的全文娱产品平台包括“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台。猫眼通是贯穿影视全流程的服务平台,从概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段等影视内容全周期,结合行业需求提供全方位服务。而场馆通则是服务影院、现场娱乐场馆的产品体系,包括SaaS服务和智能设备,可以提升场馆的经营效率,协助场馆精细化运营。

另外,猫眼全文娱营销平台,将基于猫眼娱乐在流量和交易支持方面为行业提供线上线下的帮助。

据介绍,线上层面,猫眼平台拥有微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉六大流量入口;同时猫眼全文娱营销平台还布局了新的流量渠道,如自媒体矩阵、微信小程序以及抖音小程序。

来自猫眼的数据显示,猫眼的短视频KOL矩阵拥有亿级粉丝量,合作过肯德基、奥利奥、玛氏等100余家国内外知名品牌。

线下层面,猫眼影迷会进入了42个城市;猫眼的地面发行团队与全国约9500家影院形成深度合作;在130多个城市的核心商圈、460多所高校有100多万个曝光点位。

资金平台将通过投资、联合出品、供应链金融等方式,为行业提供资金支持,助力更多优质内容的产生。

郑志昊表示,猫眼全文娱资金平台聚焦三个方面:第一,关心内容创作者,无论是名人大家,还是扶持年轻艺术家,比如与First剧情实验室的战略合作,投入资金支持青年创作者发展。第二,关心好项目,对于优秀的合作项目,猫眼愿意更深地参与,从资源到资金,帮助项目创造更多增量价值。第三,关心合作伙伴,文娱行业很多环节是负现金流的,前期投入巨大,现金流压力很大。猫眼携手市场资源和合作方,一起为这部分伙伴提供供应链金融服务,缓解现金流压力。目前,猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略合作,利用社会资金为行业提供支持。

(编辑:吴可仲 校对:颜京宁)


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